Social Video
Innovation Reports - 01/05/2010
Les réseaux sociaux, partenaires clés de l'innovation pour les acteurs TV et vidéo
A la fois nouveaux canaux de distribution et de promotion pour les contenus vidéo et prestataires de solutions communautaires innovantes pour les chaînes TV et les services de vidéo en ligne, les réseaux sociaux s'affirment désormais comme des partenaires puissants et incontournables pour les acteurs du divertissement audiovisuel, à l'heure où la dimension sociale devient un enjeu majeur du monde médiatique et numérique.
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1. EXECUTIVE SUMMARY
2. METHODOLOGIE
3. NOUVEAUX USAGES DE MASSE, NOUVEAUX LEADERS DU WEB
3.1. Usages massifs et émergence de nouveaux géants autour des réseaux sociaux
3.1.1. Une activité Web devenue majeure
3.1.2. Des usages concentrés sur une poignée de sites leaders
3.2. Mutation des usages vidéo
3.2.1. Essor de la consommation de vidéo en ligne
3.2.2. Un marché dominé par YouTube
3.2.3. Catch-up TV : les téléspectateurs prennent goût au rattrapage
3.2.4. La VoD décolle
4. LES APPORTS DES RESEAUX SOCIAUX AUX SERVICES DE TV/VIDEO
4.1. Social TV : quand le téléviseur s'ouvre aux réseaux sociaux
4.1.1. La convergence Internet-télévision est arrivée
4.1.2. En débarquant sur le téléviseur, les réseaux sociaux revalorisent l?expérience télévisuelle
4.2. Les outils des réseaux sociaux au service de l'audience des sites de vidéos/TV gratuits
4.2.1. Les réseaux sociaux permettent la portabilité de leurs données sur des sites tiers
4.2.2. L'intégration de fonctions sociales favorise la monétisation publicitaire
4.3. Un nouveau canal de distribution et de promotion pour les contenus vidéo
4.3.1. La consommation de vidéo s'accroît sur les réseaux sociaux
4.3.2. Le partage de vidéos sur les réseaux sociaux se fait à l'initiative de leurs membres?
4.3.3. ? mais aussi des groupes médias
4.3.4. Une visibilité accrue pour les acteurs TV/vidéo et leurs contenus
4.4. Systèmes de recommandations pour la VoD : une efficacité accrue grâce au graphe social
4.4.1. Le graphe social : un potentiel économique à exploiter
4.4.2. Le graphe social comme nouveau levier d'efficacité pour les systèmes de recommandations de VoD
5. ENJEUX ET STRATEGIES
5.1. Chaînes de télévision
5.1.1. Les chaînes de télévision sont en perte de vitesse
5.1.2. Pour contrer leurs difficultés, les chaînes misent de plus en plus sur l'interactivité mais peu sur le communautaire
5.1.3. Les chaînes doivent devenir partie prenante de la social TV
5.2. Services de TV/vidéo en ligne gratuits
5.2.1. Les sites proposent des fonctions communautaires mais rarement celles des réseaux sociaux existants
5.2.2. Diffusion des contenus sur les réseaux sociaux : l'enjeu publicitaire
5.3. Acteurs de la VoD payante
5.3.1. Les systèmes de recommandations s'appuient de plus en plus sur l'analyse des préférences
5.3.2. Les prescripteurs de plus en plus sollicités par les solutions de recommandations
5.3.3. Les services payants de VoD en ligne commencent à proposer des fonctions de recommandations sociales
5.4. Réseaux sociaux
5.4.1. Des partenaires naturels des acteurs de la vidéo et de la TV
5.4.2. La vidéo, source de revenus publicitaires pour les réseaux sociaux
5.4.3. Solutions communautaires pour les services de TV et de vidéo : un complément de revenus pour les réseaux sociaux |
- Comment les chaînes de télévision peuvent-elles intégrer les
réseaux sociaux à leur stratégie éditoriale ?
- Les services de TV/vidéo en ligne gratuits peuvent-il engranger
des recettes publicitaires supplémentaires grâce aux réseaux
sociaux ?
- Le graphe social : nouveau levier d'efficacité pour les systèmes
de recommandations des plates-formes de VoD payante ?
- Comment les réseaux sociaux peuvent-ils tirer profit de leur
rapprochement avec les acteurs TV/vidéo ? - Quelles sont les stratégies mises en oeuvre par les acteurs clés :
chaînes de TV, Services de TV/Vidéo en ligne gratuits, acteurs
de la VOD payante, réseaux sociaux ? |
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